MTV ist Geschichte – Welche Zukunft hat das Musikvideo heute?

Der Musiksender MTV war lange Zeit das Zuhause des Musikvideos. Wer früher ein neues Video sehen wollte, schaltete MTV ein. Ganze Generationen wuchsen mit den Clips ihrer Lieblingskünstler auf. Heute sieht die Medienwelt jedoch ganz anders aus: Streaming, Social Media und kurze Videoformate bestimmen, wie Musik entdeckt wird. Deshalb stellt die Sendung TRACKS eine zentrale Frage: Was bedeutet das Ende der MTV-Ära für das Musikvideo?

Um Antworten zu finden, trifft TRACKS verschiedene Künstler und Kreative in Europa. In Berlin begegnet das Team dem Musik- und Kreativduo viko & penglord. Die beiden stehen für eine neue Generation von Künstlern, die Musik und visuelle Kunst miteinander verbinden. Für sie gehört ein Video immer noch fest zur Veröffentlichung eines Songs. Allerdings hat sich die Art der Produktion verändert. Während früher große Budgets für aufwendige Drehs zur Verfügung standen, müssen viele Künstler heute deutlich kreativer mit kleineren Mitteln arbeiten. Trotzdem sehen viko & penglord darin auch eine Chance: Weniger Geld kann manchmal sogar zu originelleren Ideen führen.

Ein weiterer Gesprächspartner ist der österreichische Musikvideo-Pionier Hannes Rossacher. In Wien erzählt er von der Zeit, als Musikfernsehen noch die wichtigste Plattform für Künstler war. Als Mitgründer des Senders VIVA hat er miterlebt, wie Musikvideos die Popkultur geprägt haben. Heute werden Videos zwar nicht mehr hauptsächlich im Fernsehen geschaut, sondern auf Plattformen wie YouTube oder Instagram. Doch Rossacher betont: Das Musikvideo ist deshalb noch lange nicht tot – es hat sich nur weiterentwickelt.

Auch die Regisseurin und Fotografin Léa Esmaili gibt in Paris einen Einblick in ihre Arbeit. Sie beobachtet, wie stark Social Media die Musikbranche verändert hat. Formate wie Reels oder Shorts setzen auf extrem kurze Clips, die schnell Aufmerksamkeit erzeugen sollen. Diese Videos funktionieren gut in sozialen Netzwerken, können aber selten die Tiefe eines klassischen Musikvideos erreichen.

Genau darin liegt laut den Gesprächspartnern weiterhin die Stärke des Formats. Ein Musikvideo bietet Künstlern die Möglichkeit, ihre Musik visuell zu erzählen, Stimmungen zu transportieren und eine eigene Bildwelt zu schaffen. Trotz neuer Plattformen und veränderter Sehgewohnheiten bleibt das Musikvideo deshalb eines der wichtigsten kreativen Ausdrucksmittel der Musikszene. MTV mag Geschichte sein – das Musikvideo ist es noch lange nicht.